More than a handkerchief
CLIENT : CLASSICS the Small Luxury
Producer : YoichiroTamada
Strategy : YoichiroTamada / PatryckyutoSatohshimizu
Brandcommunication : YoichiroTamada
Creativedirection : YoichiroTamada
Artdirection : HirokiShindo(widebrightdesign)
Photography : MikisukeUmeda
Videoproduction : DIN / PatryckyutoSatohshimizu
Copywriting : LucyDayman
Socialmediamanagement : YoichiroTamada
人生の節目を祝う贈りものや、大切な旅の土産品など、ハンカチは経験や記憶に深く根づく大切なものです。
日本を代表するハンカチメーカー・ブルーミング中西の、世界で初めてのハンカチーフ専門店「CLASSICS the Small Luxury」。
これまでライセンス販売を主流としていた同社が、2003年に初めて立ち上げた自社ブランドです。
Y+L Projects は、ハンカチへの想いがつまったブランドストーリーとコンテンツ制作を通して、商品を世に送り出すためのデジタル戦略をサポートしました。撮影場所は神戸、横浜、東京（日本橋）、福島など、CLASSICSの国内主要拠点。CLASSICS the Small Luxury がブランドストアを構える、東京の日本橋人形町からスタートし、日本の伝統技術を受け継ぐ職人、糸が美しく染色される兵庫県の工場、技術力の高い福島のプリント工場、文化と技術が紡ぎ合いながら、ライフスタイルに溶け込んでいくという一本のストーリとして構成されています。映像では、デザインがどのように生み出されるかを紹介するため、ブランドの歴史や職人の技術、店舗での体験などを伝えています。
CLASSICS the Small Luxury is a boutique handkerchief label born in 2003 from Blooming Nakanishi (founded in 1879), one of Japan’s leading handkerchief manufacturers. The label was created to communicate to the public that a handkerchief is far more than just a beautiful piece of fabric. It’s a gift to commemorate a milestone, a small souvenir from an unforgettable trip, a symbol of love and commitment; buying a handkerchief is an action deeply embedded in human experience.
The company wanted to move forward with its brand presence, especially in the online realm. They contacted Y+L Projects to help build content that shares the band story and message and a strategy to getting the content out there.
Y+L Projects pitched and later produced, shot, edited, and delivered a brand video showcasing the company’s shokunin (craftsperson) roots. The video, which would be accompanied by a series of studio and on-location still images, was directed and shot to convey the company’s key foundational elements of careful manufacturing, craftsmanship, brand legacy, in-store experience, and also showcase just how new designs get made. The video was shot in CLASSICS’ main locations across Japan, including Kobe, Yokohama, Nihonbashi (Tokyo), and Fukushima.
